为什么总营收很高净利润率低？有没有具体的简单的例子说明下？

为什么总营收很高净利润率低？
总收入很高，毛利率很低，和总收入很高，净利润很低是两个概念。
前者是业务属性决定的，和会计核算方法也有点关系。

比如商贸企业收入都很高，资产规模却相对很小，因为它靠上下游信息差赚钱。批发商，从上游拿货不给钱，卖给下游客户，收到钱了再付给上游，因为都别人的资金，自己投资不大，赚个差价，毛利率就很低（高了上下游不如自己联系）。

后者原因五花八门，销售额和利润没有必然关系，有的是薄利多销，为了占领市场、打败竞争对手，走低价策略，费用又高，不赚钱太正常了，巨额亏损的也不少，阿里、京东等互联网大厂早年都是巨额亏损。
互联网时代，信息都是透明的，想活下去，就必须保持收入的高增长。高收入低利润甚至亏损都不是问题，也不可怕，只要你的规模是真实的，客户是稳定的，企业都能活下去，没钱可以找融资，大把的热钱排队等着送过来。最次也可以把公司卖了，都能卖个好价钱——公司报表可能没多少资产，但价值都在表外，客户才是企业最有价值的财富。
过去开公司追求的都是利润，一年几百万收入、几十万利润，活得很好，小富即安。但现在追求利润是落后的经营模式，因为信息太透明了，今年赚了钱，明年就有一批小公司开业和你抢生意，最后大家都赚不到钱。如果你产品非常有市场，还会有大厂进来，亏着本和你抢客户，几个月就能让你无业务可做。
想活下去只有把自己吃的很胖，那怕是虚胖也可以，让对手无从下口，吃也吃撑，消化不良，只能走合作或并购的路子。
这是互联网时期公司经营的特点，好处是消费者前期是获利的（后期就不好说了，可能会垄断，最后免费的变成最贵的），坏处是让我们会计很难做。