为什么总营收很高净利润率低?有没有具体的简单的例子说明下?

2个月前 (03-19 09:47)阅读90回复0
翱翔MJ
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为什么总营收很高净利润率低?
总收入很高,毛利率很低,和总收入很高,净利润很低是两个概念。
前者是业务属性决定的,和会计核算方法也有点关系。

比如商贸企业收入都很高,资产规模却相对很小,因为它靠上下游信息差赚钱。批发商,从上游拿货不给钱,卖给下游客户,收到钱了再付给上游,因为都别人的资金,自己投资不大,赚个差价,毛利率就很低(高了上下游不如自己联系)。

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后者原因五花八门,销售额和利润没有必然关系,有的是薄利多销,为了占领市场、打败竞争对手,走低价策略,费用又高,不赚钱太正常了,巨额亏损的也不少,阿里、京东等互联网大厂早年都是巨额亏损。
互联网时代,信息都是透明的,想活下去,就必须保持收入的高增长。高收入低利润甚至亏损都不是问题,也不可怕,只要你的规模是真实的,客户是稳定的,企业都能活下去,没钱可以找融资,大把的热钱排队等着送过来。最次也可以把公司卖了,都能卖个好价钱——公司报表可能没多少资产,但价值都在表外,客户才是企业最有价值的财富。
过去开公司追求的都是利润,一年几百万收入、几十万利润,活得很好,小富即安。但现在追求利润是落后的经营模式,因为信息太透明了,今年赚了钱,明年就有一批小公司开业和你抢生意,最后大家都赚不到钱。如果你产品非常有市场,还会有大厂进来,亏着本和你抢客户,几个月就能让你无业务可做。
想活下去只有把自己吃的很胖,那怕是虚胖也可以,让对手无从下口,吃也吃撑,消化不良,只能走合作或并购的路子。
这是互联网时期公司经营的特点,好处是消费者前期是获利的(后期就不好说了,可能会垄断,最后免费的变成最贵的),坏处是让我们会计很难做。

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